新媒体时代，四大社交平台关注价值大揭秘

来源：TopKlout克劳锐ID：TopKlout袁记短视频热门业务教程网

新媒体发展迅速，新媒平台生态成熟，代大大揭“用户时长”成为了各大平台角逐的社交微视金币目标。

众所周知，平台得“关注”者得“天下”，关注“关注”对于“KOL”与平台都是价值鱼和水的关系。

由于各大平台关注用户群体存在差别，新媒所以一些潜在的代大大揭关注价值容易被忽视。

因此，社交克劳锐统计微博、平台抖音、关注抖音、价值小红书四大社交平台关注数据，新媒带你们一起去发觉这些看得见的代大大揭关注价值。

01.

各平台KOL关注现况

差别是社交平台文化的一面“镜子”

吃着微博的“瓜”、刷着抖音的小妹妹、为抖音老铁双击666、在小红书上双击收藏测评。

四大平台各具特色，其中的微视金币差别也来始于各平台KOL关注的现况。

四大平台TOP-10000不同关注体量KOL占比分布

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

关注量TOP10垂类KOL关注量贡献度对比

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

各平台KOL发文量和关注互动量对比

从各平台KOL发文量来看，微博KOL整体发文量最高，这主要得益于微博内容格式丰富，涉及长短图文，长短视频等，发布频度不受限制，内容制做周期短。

抖音、抖音的平均单条内容关注互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，因而才能获得更多非关注用户的互动。

小红书用户日活相比其他平台相对较少，平台社区性质浓郁，测评愈发功略性，KOL内容发布量有固定周期，关注用户更专注于功略的收藏，日常的拔草。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

从赞评角度来说，微博、小红书的赞评选例更为接近，两个平台共同的特征是关注更喜欢在这种平台中参与创作，评论互动的过程就是关注二次创作内容的过程，关注的深度互动意识强；抖音、抖音基于产品特性，KOL更容易获取大量的随手双击。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

四大平台不同垂类内容互动情况

微博作为“广场式”内容平台，是名星进驻的平台必选项，因而吸引大量关注通过微博与idol高频互动。

诙谐逗趣类KOL在抖音、抖音互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量，大量关注在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。

关注通过小红书关注名星分享的日常生活点滴，名星的整体呼吁力相比KOL更强，其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能导致关注的深度互动。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

克劳锐洞察

从数据统计结果来看，四大平台关注差别显著微博粉丝链接，微博关注覆盖广，抖音关注爱娱乐，抖音老铁懂诙谐，小红书人人都是潮流小能手。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

微博、抖音、抖音、小红书四大平台KOL关注现况分布存在差别，正是这种差别，带给了平台生态特色更多的可能。同样，关注用户的差别也是平台文化的一面“镜子”。

02.

各平台KOL关注画像

了解用户，能够吸引用户

信息碎片化时代，用户的关注度决定着用户时长。只有真正的了解用户，才才能吸引更多关注，平台能够更好的在市场中找准支点。

平台用户画像对比

从三大平台的关注性别分布来看，微博、抖音的用户男女比列较均衡，抖音的用户中男性用户占比略高。从年纪结构来看，微博的覆盖年纪段更广；抖音和抖音的用户相对更年青，30岁以下用户占比均在80%以上。

总结来看，三大平台大量关注集中在19-24岁之间，这也从侧面反映了，当下社交媒体主力军的转移，年青关注用户成为了主体用户群。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

从地域角度来看，三大平台排行靠前的地域都是中西部地区的经济大省或人口大省，陕西、江苏、山东在三大平台中占比都在前五之内。

其中抖音用户相比抖音和微博的用户更偏北，TOP5省份中，四川、河南、河北的占比均较高。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

关注量TOP10垂类关注画像对比

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

克劳锐洞察

按照数据统计来看，微博关注用户兴趣多元，涉猎更广，而短视频关注用户群体更趋向年青化。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

关注用户群体对于平台、KOL、品牌来说是根基，只有了解用户能够吸引用户。同样，了解用户也是看清自身，找寻痛点的过程。

03.

各平台关注价值差别剖析

将关注用户价值发挥到最大

看清自身找到痛点的同时，差别所带来的价值也大有不同。

怎样将这种价值最大化？是当下须要深思的问题。

差别带来的价值

经过数据的统计，我们发觉抖音和抖音两大平台，提升内容的流量和关注，微博小红书关注更容易被拔草。

归根结底假如有持续的关注拥趸还是要靠“人设”+持续原创高质量的内容。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

关注用户的差别为平台赋于了不同的价值微博关注链接，平台、品牌、KOL在未来的发展时，捉住价值的差别，结合自身优势选择合适的渠道让价值最大化。

捉住重点关注，攻占绝对优势

关注与关注间也存在等级界定，休眠粉、普通粉、铁杆粉、活跃粉、粉头不同等级的关注有不同的影响力，发挥不同的价值。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

KOL与关注之间的“密切”关系可转化为实际商业价值，平台也要不断丰富KOL资源，丰富平台生态。

随着时代的发展，Z世代关注用户不断下降，怎么捉住未来消费主力军的关注？将这部份关注用户的价值释放？也是当下平台须要不断思索的。

价值的转化方法

在明天，品牌选择投时会关注KOL关注用户画像，平台关注价值让投放效率、价值转化更高。

平台要做好价值转化链路。诸如知识付费内容，在击中用户痛点后，通过视频中的购物车链接引导用户订购会员产品实现相关知识的完整学习，完成高效种草。

电商转化是目前KOL最直接的商业变现形式，通过关注的精准触达，通过电商更好地转化。

在明天，关注用户是平台、品牌、KOL开拓市场的关键一环。学会借助科学的评估方法盘活数据，让关注价值尽在自己“掌握”，就能将价值最大化。

（报告来始于克劳锐，如需引用需授权）

本次报告数据来始于克劳锐指数，统计各平台关注量TOP-10000的帐号，进行剖析研究。更多优质帐号剖析，请关注克劳锐各平台KOL价值评估榜单。

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新智君只希望你们2020年身体健康，我们必将胜利！